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如何做公关活动创意是个很大的课题

2017-05-06 15:55

如何做公关活动创意是个很大的课题。在这里，我结合领绎15年来的实践，谈一谈化妆品行业公关活动策划中的创意心得。

公关是创意业

首先跟大家分享一个行业报告。The Holmes Report最近发布了一份名为《Creativity in PR》的报告，在全球35个国家调研了650名公关人员，目的只是为了回答一个问题——公关行业有足够的创意吗？

调查报告显示，所有的公关从业人员（包括甲方、乙方）都认为创意是公关行业的一项重要技能，其中89%的公关人认为自己是创意工作者。

但是当问到“公关行业有足够的创意吗？”这个问题时，65%的公关人则批评公关行业缺乏创意。

这是怎么回事？一会儿说自己是创意工作者，一会儿又说公关缺乏创意！

或许，我们应该问的问题是，是什么导致了公关创意不足？又是什么让公关变得充满创意？

调研报告中罗列了10项导致“公关创意不足”的原因，排前三位的因素分别是：
·缺少时间：公关顾问的忙是出了名的，每个人有大量的伏案工作，因此不太可能像广告一样花大量时间去琢磨创意，创意需要花时间，而公关按小时收费的计费模式又限制了公关在客户身上过度支出时间，如果像广告一样请一个创意总监，公司会发现创意业务和需求不成规模，根本养不了一个专职的创意人员。所以，创意是每个公关人的日常工作，但与广告相比，公关在创意方面通常缺少big idea。

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